Организация серии оздоровительных мероприятий
Клиент: The Brain & Performance Centre
Агентство: AllYouNeed for Digital Marketing
Формат: серия образовательных wellness-лекций
Партнер: русскоязычный блогер
Локация: Дубай
Дата: Февраль-Июнь, 2024
Задача
Привлечь русскоязычную VIP-аудиторию к услугам The Brain & Performance Centre и:
- повысить узнаваемость бренда в нишевом сообществе
- выстроить доверие через образование, а не прямую рекламу
- закрепить позиционирование центра как эксперта в области здоровья мозга и performance-медицины
Ключевыми требованиями были экспертность, релевантность и вовлеченность.
Концепция
В партнерстве с русскоязычным инфлюенсером была разработана серия образовательных wellness-лекций, посвященных:
- здоровью мозга и когнитивным функциям
- уровню энергии и концентрации
- управлению стрессом и профилактике
- качеству жизни в долгосрочной перспективе
- лечение и реабилитация детей с РАС (аутизм), детским церебральным параличом (ДЦП), СДВГ, а также другими неврологическими и поражениями головного мозга
Лекционный формат позволил доносить сложные медицинские темы понятно, практично и без маркетингового давления, усиливая доверие к экспертам центра.
Стратегия и реализация
AllYouNeed for Digital Marketing взяло на себя полное управление проектом с фокусом на точечный подбор аудитории и коммуникацию.
- Guest marketing и стратегия приглашений
- Коллаборация с лидером мнений как якорем доверия
- Анонсы в социальных сетях и закрытых сообществах
- Коммуникация с аудиторией до и после мероприятий
В рамках серии лекций мероприятия посетили 100+ русскоязычных VIP-гостей.
Аудитория
- Русскоязычные предприниматели
- Топ-менеджеры и владельцы бизнеса
- Лидеры мнений и профессионалы
- Клиенты, заинтересованные в превентивной медицине и развитии brain performance
Это обеспечило максимально релевантную и заинтересованную аудиторию.
Инфлюенсеры и комьюнити
- 1 ключевой русскоязычный блогер
- 100+ целевых VIP-гостей
- 30+ органических публикаций
(сторис, посты, упоминания в сообществах) - Примерный охват: 1.200.000 — 1.400.000 просмотров
Контент распространялся органично внутри закрытых сообществ и профессиональных кругов.
Результаты
- 100+ качественных VIP-участников
- Рост узнаваемости бренда среди русскоязычной аудитории
- Усиление доверия к медицинской экспертизе центра
- Высокий интерес к консультациям и услугам после мероприятий
- Общий охват кампании (OTS): 1.500.000 — 1.600.000 просмотров
ВЫВОДЫ
Образовательные мероприятия — один из самых сильных PR-инструментов в медицинском и wellness-маркетинге.
Доверие не заявляют.
Доверие выстраивают через знания
