КЕЙС: PR-сопровождение клиники Polyclinic.ae в ОАЭ
Клиент: Polyclinic.ae
Агентство: AllYouNeed for Digital Marketing
Локация: Объединённые Арабские Эмираты
Формат: долгосрочная PR-кампания и работа с сообществами
Задача
Polyclinic.ae — крупная многопрофильная медицинская клиника в ОАЭ, работающая с резидентами и гостями страны, с сильным фокусом на русскоязычную аудиторию.
Цели проекта:
- повысить узнаваемость бренда среди русскоязычного сообщества в ОАЭ
- выстроить доверие и медицинскую экспертизу
- обеспечить стабильное и последовательное присутствие бренда
- привлечь новых пациентов через ненавязчивые PR-инструменты
Медицинский PR требовал этичности, точности и долгосрочного подхода.
Стратегия и PR-подход
Кампания была выстроена как многоуровневая PR-система, сочетающая digital-присутствие, работу с сообществами и офлайн-активности.
Реализация PR-кампании
Digital & Community PR
- Ежемесячные публикации в русскоязычных сообществах
- Продвижение через WhatsApp-группы и Telegram-каналы в Дубае
- Присутствие в нишевых чатах и закрытых сообществах
Инфлюенсер-маркетинг
- Коллаборации с 10–15 русскоязычными блогерами в ОАЭ
- Обзоры клиники, рекомендации и личный опыт
- Образовательный и доверительный формат контента
B2B-коллаборации
- Партнёрства с русскоязычными бизнесами и сервисами
- Совместные PR-активности
- Усиление доверия через рекомендации третьих сторон
Event-маркетинг
- Организация 10 мероприятий с клубами и сообществами
- Форматы, ориентированные на русскоязычную аудиторию Дубая
- Образовательные и экспертные встречи в сфере здоровья и профилактики
Корпоративные активности
- Проведение Дней здоровья в крупных русскоязычных компаниях
- Профилактические осмотры и консультации специалистов
- Прямой контакт с релевантной аудиторией
Социальные сети
- Анонсы и поддержка кампаний в Facebook и Instagram
- Регулярный информационный и промо-контент
Медиа-покрытие и PR-поддержка
Организация и полное сопровождение брендированной редакционной публикации о Polyclinic.ae в журнале Aviamost — первом русскоязычном отраслевом издании в ОАЭ с печатной и digital-дистрибуцией на бортах авиакомпаний, в аэропортах, бизнес-залах и среди делового сообщества Дубая.
Аудитория
- Русскоязычные резиденты и гости ОАЭ
- Семьи, предприниматели и профессионалы
- Клиенты, заинтересованные в надежной, профилактической и многопрофильной медицине
Результаты
- Рост узнаваемости бренда в русскоязычном
- сообществе
- Усиление доверия и медицинской репутации клиники
- Примерный общий охват кампании (OTS): ~900 000–1 100 000 просмотров
- 150+ PR-публикаций и размещений в сообществах
- Увеличение запросов от пациентов и записей на приём
- Стабильное и последовательное присутствие бренда в ключевых комьюнити
- Высокодоверительное медиа-присутствие и усиление репутации бренда через авторитетное отраслевое издание.
ВЫВОДЫ
В медицинском PR недостаточно быть просто заметными.
Доверие формируется через регулярность, экспертность и присутствие в правильных сообществах.
Medical PR — это не про рекламу. Это про репутацию.
